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发布时间:2020-07-06编辑:www.cgewang.com阅读(40)

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ESPRIT(埃斯普利特),休闲品牌,由Machael Ying夫妻创始于一九六八年,公司位于美国西海岸三藩市。品牌涵盖女装、男装、运动、童装、饰品、内衣、鞋类、许可证产品等。其“在乎心态而非年龄”的设计理念已传遍全球。ESPRIT代表着一个充满干劲、推崇合作、追求理想,以及对生命积极乐观的时尚生活

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1968至2018

两个人踏上征程。

他是一个来自东海岸的聪明家伙,1963年正云游穿越加利福尼亚。她是一名坐在大众甲壳虫汽车里的加利福尼亚妙龄姑娘,正驱车前去假日打工。他们的名字是:DOUG TOMPKINS和SUSIE RUSSELL。拉默拉尔德贝的89号公路正是他们共同旅程的起点。那一刻,两个人可能都没有料想到,他们会共同走过这么长的一段路:三个月后两人结婚了。五年之后他们创立了一家公司。这家书写了时尚历史的公司就是:思捷(ESPRIT)。

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1968

一位坚持己见的设计师。

两个人怀揣着对于时尚的热情,以极大的精力,秉持特有的家庭精神来领导他们的公司,并将它命名为“ESPRIT DE CORPS"。但是SUSIE和DOUG在某一天发现:只采用“ESPRIT"这一个词做名字更好!现在还缺一样东西:一种合适的字体。JOHN CASADO,一位在那个年代最具才华的艺术大师设计了这个品牌的字体。他的第一个创意太过不同寻常,以致于没能让DOUG信服。

JOHN又提出了一些新的建议。但是一个月后他呈现的完完全全就是和之前一样的LOGO!他的坚持己见让DOUG印象深刻,因此给那些颜色明亮且与众不同的字母开了绿灯。这个LOGO之后闻名世界。直到今天ESPRIT的产品都印着这几个字母。

1960-1980

一个标签树立了一个榜样。

关爱、和平&和谐!虽然SUSIE和DOUG作为企业家,但他们仍然支持FLOWERPOWER 运动这一代人的理想(FLOWER POWER,权利归花儿,美国上世纪60至70年代反文化运动的口号,成为反越南战争时期的经典象征。)。对员工的责任、社会的关切之事以及环境问题,对他们而言从不是纸上谈兵,而是付诸实践。举一个例子:在“环保时尚“还远未流行之前,他们就找到一家有机棉花供应商,毫不犹豫地生产ESPRIT环保系列。

1980s

一位摄影师实现了飞跃。

ESPRIT色彩缤纷而又活力十足,亲切而又真实,受加利福尼亚的生活氛围所影响。一位意大利摄影师以独特的方式成功捕捉到了这一点:OLIVIERO TOSCANI。他的照片表现出生活乐趣和冲动,并因此而熠熠生辉。这在今天看起来是自然而然的事情,在当时却是时尚摄影界绝对的新鲜事物。高兴地跳起来的人们!这完美地诠释了品牌理念:ESPRIT在乎心态,而非年龄。

员工成为热点人物。

为什么总是要用模特来进行宣传?ESPRIT的员工从一开始就扮演着一个重要角色一现在甚至在广告里露面。ESPRIT所呈现的不是完美的美女,而是真实的人。常常配上个性十足而又幽默风趣的广告词。因此广告本身就成了符合品牌形象的宣言:ESPRIT与众不同,更亲近,更真实。

ESPRIT 重视外观——不仅仅是风格,而是品牌对外所代表的一切。不管是鞋盒还是店面显示屏,包装还是价格标签——每一处细节都呈现着富有灵感且色彩明快的设计。一个极具辨识度的独特亮相,让每位顾客都能立即认出这个品牌——这也让品牌的生动和创新形象在真正意义上得以彰显。

店铺成为宣言。

“普通经营“并不是ESPRIT的风格——也不是它的店铺设计理念。ESPRIT找到了一位可以进行变革性概念设计的设计师,就是ETTORE SOTTSASS。他在外形、色彩以及用材方面大胆而又富有活力,打造出一个全新的购物体验。因此在ESPRIT店铺里,您不仅能发现时尚元素,还能遇到建筑发烧友。

1990s

一场运动起到了推动作用。

时代在变化——但是SUSIE和DOUG的社会责任感没有变化。一个例子就是

"WHAT WOULD YOU DO?"运动,这场运动引起了公众对于艾滋病预防的关注。有发言权的人当然都是真实的人们——ESPRIT的顾客以及员工,另外还有包括女演员GWYNETH PALTROW在内的名流。

时尚和意识的碰撞

宣传活动、募捐以及资助慈善机构都是善举。但这些还远远不够。ESPRIT努力发现,并积极改变事物:日常的经营活动会将社会责任和生态环保作为具体的决策标准——并接受公众的检验。

超前的风格。

如果说ETTORE SOTTSASS代表了不羁的疯狂,那么像 ANTONIO CITTERIO或者ALDOCIBIS这样的大师则代表了ESPRIT的全新设计理念:清晰的线条、自然的建材以及大量的光线,让位于阿姆斯特丹、安特卫普、米兰或者巴黎这些大都市的ESPRIT店铺跻身于工业与城市建筑领域的先锋行列。

2000s

一个品牌,钟爱一个颜色。

ESPRIT作出一个大胆的决定,且从不半途而废。这一点彰显在它全新的企业设计上,这个令人印象深刻的设计始终摒弃缤纷的色彩游戏,从现在起只钟爱一个颜色:红色!ESPRIT红成为了一个具有决定性意义的品牌标志,从内到外都是店铺的主打元素。店铺通常设计宽敞明亮,且使用柔和典雅的色彩。

一个红色的LOGO。

就连广告也在一夜之间焕然一新。ESPRIT的LOGO因其独特的形式而广为知名,现在它又身着鲜艳的企业标志性颜色,更加熠熠生辉。这个颜色给广告、海报还有广告片都打上了清晰的印迹。

2010s

吉赛尔·邦辰&克莉丝蒂·杜灵顿

两个走在时尚前沿的女人

自信、强大、有主见——吉赛尔·邦辰和克莉丝蒂.杜灵顿正好代表了这一切。因此她们是向全世界展示ESPRIT的理想人选。全方位展现:吉赛尔表现了品牌风格独特、全球概念的一面,而克莉丝蒂则将时尚和ESPRIT所推崇的本真“自然生活方式“相结合。印迹。

2015-2018

#ESPRIT彰显态度。

欢迎来到2017年——来到#IMESPRIT。这背后再一次体现了ESPRIT最初的价值观——即自由、关爱、勇气和未来。每个人都穿出自己的风格。这场活动的灵感在于向人们展示这些价值观——简单着装,一如你是谁,一如你可以怎么做以及你想怎么做。

一次合作激起一个浪潮。

共同的渊源形成无与伦比的纽带——以及对于与众不同的风格的钟爱。

OPENING CEREMONY和ESPRIT共同推出了一个新品系列,之前这只是一个时间问题。2016年9月,这次合作已经取得阶段性进展:OCXESPRIT经典复古系列隆重发布!该系列的造型灵感来源于ESPRIT的加利福尼亚渊源

——根植于人们心中的80年代精神让很多人回想起自己的新浪潮时代。或者正如OPENING CEREMONY创始人CAROL LIM和HUMBERTO LEON所说的那样:“我们在ESPRIT的陪伴下成长。当时的初创要素现在重新给予我们灵感——正因为如此,如今的这一代人依然为ESPRIT而兴奋着迷。”


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